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实惠空包网:参加淘宝站内活动的目的和意义

2019/12/28      来源: 空包网
实惠空包网:从2014年开始,淘宝站外活动(如U站、折八百等)已经失去了意义,只是增加销量排序,而不增加权重。在千人千面标签时代,销量排序越来越弱化,很多卖家宁愿找大淘宝客推广,也不想参加没有权重的站外活动,因为参加站外活动的手续更加烦琐。
 
无论是淘宝站外活动还是大淘宝客推广,买家账号质量都不一定好,严重的有可能会有一定概率导致商品被降权。同时,这些淘宝客或者站外的买家都是因为便宜才购买商品的,对商品和品牌不会有任何忠诚度,只是对价格敏感。因此,越来越多的卖家争夺有一定权重或粉丝积累的站内活动坑位(如天天特价、淘金币、淘抢购、聚划算、试用中心,以及一些小的无线推广活动)。本章只介绍中小卖家都能报名的天天特价活动、淘金币活动和淘宝试用中心活动。常用的站内活动入口如图7.1所示。
 
实惠空包网:运营最重要的是思路,在报名参加这些站内活动的时候,我们应该理解站内活动的好处与坏处,再结合自己的实际情况,梳理自己的操作,看看自己到底应不应该报名参加淘宝活动。
 
活动的好处:淘宝的站内活动成交会有一定的权重,在商品起款的初期,卖家可以把搜索和直通车相结合,快速推爆自然免费流量,对新款会起到推波助澜的作用。因此,很多卖家都会在新品上架后快速达到活动所需要的权重,再报名参加活动推广爆款,而且活动所带来的收藏与加购也会在商品后期发力。
 
实惠空包网:活动的坏处:由于受到淘宝系统千人千面标签的影响,淘宝的站内活动同样会打乱商品或者店铺的标签,这种乱标签的直接后果是活动过后流量变得不精准了,使得商品的转化率大跌,进而导致自然流量下跌。所以,就算天天特价活动邀请卖家入驻,很多卖家都不敢用爆款报名参加活动,就是因为怕把爆款的流量扰乱。很多卖家都用新链接或者其他店铺的链接报名参加活动,在新品上架以后,想用活动带动自然搜索流量的情况比较多,而不是在爆款阶段报名参加活动。
 
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