空包网站制作

礼品空包网:一季度亏损严重,蘑菇街走直播电商之路为何如此艰难?

2020/6/2      来源: 空包网
礼品空包网
礼品空包网:据5月29日蘑菇街发布的2020财年第四季度(即2020年第一季度)及全财年业绩财报显示,蘑菇街今年第一季度实现总收入1.190亿元,同比下降45.3%,净亏损2000万美元。从全财年(2019年4月至202年3月)财报来看,2020财年蘑菇街营收8.35亿元,同比下降22.2%,其中佣金收入下滑13.7%,营销服务收入下滑38.6%。
 
从蘑菇街披露的数据可以看出,蘑菇街第四财季亏损明显,虽然公司创始人兼CEO陈琪表示受到疫情的影响,全球服装业都经历了巨大的挑战,但从全财年看,蘑菇街的各方面营收也在不断下滑。蘑菇街股价今年跌幅超过30%,甚至跌至0.88美元,至今一直徘徊在1美元水平附近。
 
蘑菇街转型直播业务也并不顺利,虽然入局直播电商已久,但是掀起的水花并不大,在如今直播电商的风口时期,入局者甚多的情况下,与其他平台竞争更显不易。
 
亏损严重,盈利困难
 
礼品空包网:蘑菇街全财年的营收下滑严重,亏损不断,无论是佣金收入,还是营销服务收入,都出现了大规模的下滑,并且,自上市以来,蘑菇街一直未能实现盈利。
 
由于疫情的影响,人们对服饰美妆产品的需求下降,是这一季度亏损的重要原因。蘑菇街第四财季总营收为人民币1.190亿元,较上年同期下滑45.3%。其中,来自营销服务的营收为人民币1820万元,同比下滑74.4%;佣金营收为人民币6630万元,同比下滑43.0%;与视频直播相关的商品交易总额同比增长了54.1%,至人民币15.81亿元,占蘑菇街第四财季商品交易总额的65.4%。蘑菇街目前的营收主要来源于直播业务。
 
财经江湖认为,蘑菇街如今每况日下的市场竞争环境,在电商红海中倍感压力,发展愈发艰难,近年来不断亏损,盈利困难的局面让蘑菇街的转型直播电商之路面临不断地挑战,一处在未能盈利的情况,蘑菇街还没有真正找到解决办法。
 
直播电商风口,艰难竞争
 
礼品空包网:对于直播电商,蘑菇街是最早的入局者之一,早在2016年,蘑菇街就入局了直播电商,在2019年,蘑菇街更是确定了转型直播电商,意图从直播电商打破蘑菇街目前的市场瓶颈,提出“双百计划”、“候鸟计划”、“百加计划”等着重发展直播业务。
 
蘑菇街虽然入局早,但是一直不具备强烈的市场竞争力,2019年蘑菇街将资源集中在直播业务上,虽然直播方面的营收占主要部分,但是这部分的收入仍不至于扭亏。2020年的直播电商风口时期,蘑菇街发布了针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”。蘑菇街将推出“保底月薪”、“货品对接”、“流量扶持”、“官方经纪”等六大主播扶持政策及“免佣一年”、“平台包销”、“运营服务”等六大供应链扶持政策。
 
财经江湖认为,由于这时期各行业纷纷入局直播电商,蘑菇街又不具备足够竞争优势,资源流量等相差较大,又缺少头部主播引流,转型之路愈发艰难,直播电商的竞争紧张,各大平台紧紧抓住这一风口,涉足直播电商的行业、品类都越来越丰富,蘑菇街想要在竞争激烈的直播电商风口时期实现转型困难重重。
 
“起大早赶晚集”,机会屡次流失
 
礼品空包网:直播电商的早入局却并没有让蘑菇街在直播电商的风口占据优势,并没有顺应时期成为头部直播电商平台,反而是和那些后入局者激烈竞争,而这种情况并不是第一次出现。
 
蘑菇街最早运营种草社区的模式,抓住女性消费群体,但是不久便放弃这一模式转型电商平台,而后小红书抓住这一机遇,逐步沉淀出国内最大的“女性种草社区”,“种草”经济盛行,蘑菇街过早的放弃导致错过这一风口。
 
蘑菇街在2017年前后,与腾讯的合作为其带来了很多新用户和GMV提升,微信一种鼓励蘑菇街尝试创新并给予资源支持,微信小程序团队对于一些偏电商的玩法功能,会让蘑菇街优先内测,包括电商直播、社交立减金、公众号文中CPC广告帮小程序卖货,但是蘑菇街并没有把握这一机遇达到效益最大化,最后,由拼多多通过拼团砍价玩法最大限度挖掘了微信的电商流量。
 
财经江湖认为,蘑菇街一直转型换玩法错过机遇,没有把握住风口的行为实在令人扼腕,如今转型直播电商却成效甚微,没有顺势获得足够收益,未能成为直播电商风口时期的头部影响力平台,在如今直播电商竞争激烈,更难获得红利的时期,相比之下自身没有足够优势,转型艰难。
 
礼品空包网:蘑菇街目前将资源集中在直播业务,走上转型直播电商之路,但是亏损不断,营收困难的局面持续已久,如今直播电商竞争激烈,入局者众多,红利获取困难,蘑菇街自身流量资源都不具备足够优势的情况下,想要突围并不容易,蘑菇街的转型之路艰难。
 
伯爵空包网 www.bj-bj.cn
上一篇:拼多多空包网官网:90后小伙假冒名院医生,诈骗85后女子340万元被判刑    下一篇:帮帮空包网平台:培育“新农人”助力农村电商